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阿里再夺蛇年春晚独家电商平台权,回顾互联网巨头春晚争夺战
文章来源:阿里数字人才科创中心发布时间:2024-12-04 06:13:51浏览量:597次
12月2日,中央广播电视总台在北京隆重举办了2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。
在活动现场,总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目;与洋河股份签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目;与古井贡酒签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。
图源:中央广电总台总经理室
自2015年腾讯成为春晚新媒体互动合作伙伴以来,一场激烈的“红包大战”正式拉开帷幕,各大互联网巨头纷纷加入,竞相争夺宝贵的流量资源。阿里巴巴亦是这场盛宴的常客,多次亮相春晚舞台。到了2016年,央视春晚更是见证了微信与支付宝两大巨头之间的“巅峰对决”,最终支付宝脱颖而出,成为春晚的独家互动合作伙伴,引领全民参与“摇一摇”活动,发红包、集五福成为了当年春节期间的新风尚,融入了百姓的日常生活。
支付大战后,电商入场,争夺流量。2018年,淘宝成功夺得春晚独家互动合作伙伴的地位,这标志着阿里巴巴第二次与春晚携手合作。在春节期间,淘宝慷慨地发放了总额高达10亿的红包,并承诺为幸运观众清空1000辆购物车。互动形式也变得更加多样,观众在享受抢红包乐趣的同时,还能抢夺手机等实物奖品,使得观看春晚并同步在电商平台购物成为了新的过年习俗。2019年,百度正式加入春晚合作伙伴行列,至此,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大互联网巨头在春晚舞台上齐聚一堂。随着直播行业的蓬勃发展,短视频平台也开始崭露头角。到了2020年,快手成为春晚的独家红包合作平台,创新性地引入了视频互动玩法,并在除夕夜发放了创纪录的10亿元现金红包,这一举动成功帮助“老铁”文化破圈,走向更广泛的受众。紧接着,在2021年,抖音宣布接棒成为春晚的独家红包互动合作伙伴,继续这一传统。随着新兴渠道的迅猛崛起,市场竞争愈发激烈,传统电商平台为了获取更多流量,纷纷选择牵手春晚这一顶级IP。2022年,京东成功夺得央视春晚独家互动合作伙伴的身份,在春晚期间推出了总额高达15亿元的奖池福利,这些福利以红包和精选好物两种形式发放给广大观众。2023年,抖音、快手以及微信视频号相继宣布与央视春晚建立合作关系,但合作的焦点仅限于内容的转播,以往能够吸引上百亿次参与的“红包互动”环节并未被纳入合作范畴之中。这反映出在互联网巨头高速增长期结束后,随着降本增效成为企业运营的新常态,“红包大战”这类高成本的市场推广活动已不再被积极倡导和采用。在电商领域竞争日益白热化的背景下,拼多多展现出强劲的势头,其市值一度超越了阿里巴巴,同时直播电商的增长速度依然令人瞩目。面对这样的市场环境,主打性价比的京东再次选择登上春晚的舞台。2024年,京东第二次与央视春晚携手,旨在借助春晚这一顶级平台寻求新的增长点,并进一步巩固和强化其性价比的品牌形象。即将结束的2024年见证了电商平台战略调整的新动向。阿里巴巴明确将重心聚焦于电商和云计算两大核心业务,通过剥离非核心资产和加速非核心业务盈利,同时整合国内外电商资源,成立了全新的电商事业群。另一边,尽管拼多多在第三季度的营收增速有所放缓,但仍保持了两位数的增长率,高于行业平均水平。在内外环境不断变化的情况下,2025年央视春晚,阿里重回舞台。