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阿里再夺蛇年春晚独家电商平台权，回顾互联网巨头春晚争夺战
文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2024-12-04 06:13:51浏览量：603次
12月2日，中央广播电视总台在北京隆重举办了2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。
在活动现场，总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目；与洋河股份签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目；与古井贡酒签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。
图源：中央广电总台总经理室
自2015年腾讯成为春晚新媒体互动合作伙伴以来，一场激烈的“红包大战”正式拉开帷幕，各大互联网巨头纷纷加入，竞相争夺宝贵的流量资源。阿里巴巴亦是这场盛宴的常客，多次亮相春晚舞台。到了2016年，央视春晚更是见证了微信与支付宝两大巨头之间的“巅峰对决”，最终支付宝脱颖而出，成为春晚的独家互动合作伙伴，引领全民参与“摇一摇”活动，发红包、集五福成为了当年春节期间的新风尚，融入了百姓的日常生活。
支付大战后，电商入场，争夺流量。2018年，淘宝成功夺得春晚独家互动合作伙伴的地位，这标志着阿里巴巴第二次与春晚携手合作。在春节期间，淘宝慷慨地发放了总额高达10亿的红包，并承诺为幸运观众清空1000辆购物车。互动形式也变得更加多样，观众在享受抢红包乐趣的同时，还能抢夺手机等实物奖品，使得观看春晚并同步在电商平台购物成为了新的过年习俗。2019年，百度正式加入春晚合作伙伴行列，至此，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大互联网巨头在春晚舞台上齐聚一堂。随着直播行业的蓬勃发展，短视频平台也开始崭露头角。到了2020年，快手成为春晚的独家红包合作平台，创新性地引入了视频互动玩法，并在除夕夜发放了创纪录的10亿元现金红包，这一举动成功帮助“老铁”文化破圈，走向更广泛的受众。紧接着，在2021年，抖音宣布接棒成为春晚的独家红包互动合作伙伴，继续这一传统。随着新兴渠道的迅猛崛起，市场竞争愈发激烈，传统电商平台为了获取更多流量，纷纷选择牵手春晚这一顶级IP。2022年，京东成功夺得央视春晚独家互动合作伙伴的身份，在春晚期间推出了总额高达15亿元的奖池福利，这些福利以红包和精选好物两种形式发放给广大观众。2023年，抖音、快手以及微信视频号相继宣布与央视春晚建立合作关系，但合作的焦点仅限于内容的转播，以往能够吸引上百亿次参与的“红包互动”环节并未被纳入合作范畴之中。这反映出在互联网巨头高速增长期结束后，随着降本增效成为企业运营的新常态，“红包大战”这类高成本的市场推广活动已不再被积极倡导和采用。在电商领域竞争日益白热化的背景下，拼多多展现出强劲的势头，其市值一度超越了阿里巴巴，同时直播电商的增长速度依然令人瞩目。面对这样的市场环境，主打性价比的京东再次选择登上春晚的舞台。2024年，京东第二次与央视春晚携手，旨在借助春晚这一顶级平台寻求新的增长点，并进一步巩固和强化其性价比的品牌形象。即将结束的2024年见证了电商平台战略调整的新动向。阿里巴巴明确将重心聚焦于电商和云计算两大核心业务，通过剥离非核心资产和加速非核心业务盈利，同时整合国内外电商资源，成立了全新的电商事业群。另一边，尽管拼多多在第三季度的营收增速有所放缓，但仍保持了两位数的增长率，高于行业平均水平。在内外环境不断变化的情况下，2025年央视春晚，阿里重回舞台。
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