2010年，十年前，迪士尼第一部动画电影真人版改编《爱丽丝梦游仙境》全球破10亿美元，自此，迪士尼尝到了甜头，开始了将经典动画电影翻拍成真人版的“不归路”。

2019年7月，迪士尼发布了真人版《花木兰》的首支预告，立刻引起了全世界的热烈关注。仅仅24个小时，《花木兰》的全网预告片播放量就超过了1.75亿次。

求生欲很强的迪士尼为了能够顺利赢得中国市场的成功，让制作团队对中国历史进行了数月的研究，除了扮演花木兰的刘亦菲，主要演员均为华裔，包括巩俐、甄子丹、李连杰等明星，这在好莱坞电影中是非常罕见的。

可以说，真人版《花木兰》是迪士尼为中国市场量身定做的一部电影。但可惜时运不济，这部承载着迪士尼对中国市场美好期待的大片将走向翻车的道路...

2020年，疫情打乱了所有节奏，《花木兰》的发行也是一波三折、命途多舛。这部由迪士尼自2015年宣布重新翻拍的经典动画电影，本打算定档在2018年，但几经波折，来到了2020年。再加上全球疫情的蔓延，《花木兰》多次撤档再定档，最终决定9月4日上线Disney+，9月11日登陆中国内地影院。

迪士尼选择在自有流媒体平台Disney+上线的举措也是迫不得已的自救，据财报显示，迪士尼2020年第三季度净亏损为47.18亿美元。

自影片播映之后，《花木兰》口碑解禁，烂番茄新鲜度达到81%，（118鲜28烂），MTC是69分，与诺兰《信条》同分。从迪士尼真人改编动画电影这一维度来看，成绩是处于前列的。

国外市场上，从目前在已上映的9个海外市场来看，该片首周末以590万美元票房收尾，是泰国、新加坡、柬埔寨和马来西亚票房日冠，同时还是新加坡和泰国地区今年最佳首映票房。

相比于国外的好评与成绩，《花木兰》国内的口碑却是惨遭滑铁卢。从Disney+上线后评分便呈断崖式下跌，截至目前豆瓣评分仅为4.7分，受到了不少观众的吐槽。

还有许多网友恶搞出不少段子和表情包来调侃影片，以往的“迪士尼出品必为精品”褪下了高贵光环。这次“出师未捷身先死”的战绩想必迪士尼也是难以想象的。

首先大伙来仔细瞅瞅这海报，这色调和排版？？是不是有陈年老剧内味了，京小轩不禁内心嘀咕这真的是一张0202年的宣传海报嘛？

到底是哪里不对劲？京小轩从微博上沙雕网友那里找到了答案

我们的花木兰可是牢牢占据C位！还有网友们突发奇想做出了各种版本的“花木兰”

此外，为了强行迎合中国元素，电影中还莫名奇妙的加入了“气功”，网友们调侃道：在中国，人人都是“气功大师”。

还有各种不符合逻辑的神奇镜头

以及奇奇怪怪的妆容和“穿越”过来的土楼建筑

最戏剧性的是在祭拜祠堂里挂大红灯笼！

还有更多沙雕镜头，京小轩在这里就不给大家剧透了，希望大家都能观影愉快。

总结起来，《花木兰》口碑崩坏的主要原因还是在于迪士尼对中国历史文化精髓没有理解透彻，强行模仿迎合反而适得其反：画虎不成反类犬。

因为中西方文化的巨大差异，类似的案例比比皆是，所以建立完整的营销链路一直是各大企业难题，在这方面迪士尼也不例外，想要更好的切入中国市场，迪士尼的营销之路还任重而道远！

如果遇到这种案例京小轩推荐大家：首先进行目标用户调研，分析目标群体特征，利用大数据技术进行精准、全覆盖、专业化的投放，从而使商品更满足群体需求，实现品牌方营销目标，

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